L’uomo che ha ucciso Vine nel 2017 finanzia la sua resurrezione: Jack Dorsey investe 10 milioni in Divine con 500.000 video d’archivio e un filtro anti-IA per resistere a TikTok

Vine torna, con un altro nome, e con un’ironia difficile da non cogliere: il finanziamento viene da Jack Dorsey, l’uomo che aveva acquistato Vine nel 2013… per poi accompagnarne la chiusura nel 2017.

Il rilancio si chiama Divine, e vuole rigiocare la carta del formato corto, sei secondi in loop, in un panorama già saturo di TikTok e Stories. La promessa dichiarata è più politica che nostalgica: Divine dice di puntare a una libertà di fronte al contenuto generato dall’IA che invade i feed. Nei fatti, l’app punta su una grossa leva di richiamo, un archivio massiccio di video storici, e una meccanica di scoperta meno opaca. Resta una domanda molto concreta, c’è davvero spazio nel 2026 per un ritorno di Vine, quando l’attenzione si vende più cara dei server?

Divine riapre l’archivio Vine con 500.000 video

Il primo argomento di Divine è lo stock. L’applicazione annuncia un archivio di oltre 500.000 video dell’epoca d’oro di Vine, con contenuti provenienti da circa 100.000 creator. Per un utente è un gesto semplice, reinstalli un’app e ritrovi loop cult senza inseguire reupload compressi. Per la piattaforma, è un modo di partire con una biblioteca già viva.

La nostalgia non è solo un sentimento, è un motore di acquisizione. Vine aveva toccato 100 milioni di utenti attivi mensili al suo picco, ed è stato trampolino per creator diventati brand. Un ex viner intervistato nell’ecosistema, Marc, riassume così la cosa: puoi lanciare una nuova app, ma non puoi inventare dieci anni di riferimenti condivisi. Divine capitalizza su questa memoria collettiva.

Ma questo ritorno si porta dietro una critica evidente, Divine è finanziato dallo stesso campo che non aveva trovato un modello economico la prima volta. Dorsey ha riconosciuto pubblicamente che Vine non aveva trovato la giusta equazione di business. Questo passivo aderisce al progetto, anche se il rilancio si presenta come una riparazione: preservare i video, evitare che spariscano e ridare spazio a formati brevi fatti da persone.

Jack Dorsey punta 10 milioni di dollari tramite And Other Stuff

Sul piano finanziario, l’informazione chiave è netta: Jack Dorsey ha messo 10 milioni di dollari nella sua struttura And Other Stuff, che sostiene progetti social open source. L’idea dichiarata è ridurre la dipendenza da investitori e modelli giudicati tossici. Traduzione: meno pressione per gonfiare artificialmente l’engagement, e più margine per sperimentare su governance e portabilità.

In questa logica, Divine insiste su un principio: l’utente mantiene il controllo del suo account, del suo pubblico, dei suoi dati e del suo feed. È una stoccata diretta alle piattaforme dove l’algoritmo decide tutto, e dove un cambio di regola può rovinare un’audience da un giorno all’altro. Dorsey afferma che i creator devono restare in controllo dei propri contenuti e abbonati, e poter costruire i propri ricavi attorno a questo.

Sfumatura importante, l’indipendenza non cancella i vincoli. Anche con un finanziamento iniziale, bisogna moderare, ospitare, mettere in sicurezza e attirare creator che, dal canto loro, confrontano con Instagram o TikTok in termini di reach e monetizzazione. Il progetto è guidato da Evan Henshaw-Plath, ex-Twitter conosciuto come Rabble, e dice di aver già ricevuto segnali di interesse da ex creator di Vine. L’interesse è un inizio, non una garanzia di retention.

Divine impone un filtro anti-IA e quattro tipi di flussi

Il cuore del discorso è la caccia all’AI slop. Divine annuncia che i nuovi video devono essere umani, e l’app integra un filtro dedicato. Per limitare la frode, l’approccio riportato consiste nello spingere la registrazione direttamente nell’app, o nell’appoggiarsi a C2PA per dimostrare l’autenticità. L’obiettivo è chiaro: evitare un muro di clip generati in serie, senza intenzione né firma.

Sulla scoperta, Divine propone quattro entrate, Home, Discovery, Trending e un flusso Hashtag. Questo dettaglio conta, perché dà all’utente una scelta esplicita su come il contenuto arriva. In un contesto in cui le piattaforme rivali ottimizzano la dipendenza con raccomandazioni opache, questo menù sembra una promessa di controllo. Marc, consulente di prodotto, avverte comunque: se Trending diventa una gara di volumi, si torna allo stesso problema.

La battaglia si giocherà anche sulla disponibilità e sugli usi. Divine è segnalata su Google Play, e l’assenza dall’App Store proprio mentre se ne parla limita meccanicamente l’effetto virale, soprattutto presso i creator che girano quotidianamente su iPhone. E anche con una buona filosofia, la concorrenza ha riflessi consolidati: Stories, Reels, TikTok, tutto è già integrato nelle routine. Divine dovrà dimostrare che il suo anti-IA non è solo uno slogan, ma un’esperienza diversa, ogni giorno, nel feed.