Meta lancia l’abbonamento One con IA su tutti i social mentre scoppia la rivolta dei creator che temono il cambiamento totale

Meta avvia un rollout globale di nuovi abbonamenti, riuniti sotto il nome Meta One, che puntano a portare funzioni esclusive e strumenti di intelligenza artificiale dentro Instagram, Facebook e WhatsApp senza toccare la gratuità delle funzioni base.

L’idea è semplice, paghi per avere più controllo, più strumenti creativi, più produttività, mentre il “core” resta accessibile a tutti È una mossa che arriva dopo investimenti pesanti sull’AI e dopo anni in cui il modello pubblicitario ha dominato i social. Qui il messaggio è chiaro, l’AI costa, e Meta vuole capire quanta gente è disposta a finanziare quella potenza in cambio di vantaggi concreti. Nel frattempo parte una fase di test e raccolta feedback, con pacchetti diversi a seconda dell’app e del tipo di utente, dal privato al creator fino al business.

Meta One Plus e Premium: 7,99 e 19,99 dollari al mese

I primi dettagli sui piani più “consumer” parlano di Meta One Plus a 7,99 dollari al mese e Meta One Premium a 19,99 dollari al mese. Al centro c’è l’accesso potenziato a Meta AI, con più possibilità di generare immagini e video. In pratica, se oggi molti utenti usano l’AI come un extra curioso, Meta prova a trasformarla in un servizio con soglie, limiti e upgrade.

La conseguenza più visibile è che la versione gratuita di Meta AI introduce limiti d’uso, citati in particolare per la modalità Thinking e per la generazione di contenuti visivi. È il classico passaggio da “tutto gratis” a “gratis fino a un certo punto”, che nel mondo dell’AI è già la norma. E s, è qui che qualcuno storcerà il naso, perché sui social l’aspettativa di gratuità è ancora molto forte.

Meta ha scelto una partenza graduale per i piani focalizzati sull’AI, con test annunciati a partire dal mese successivo in Singapore, Guatemala e Bolivia. La logica è quella di misurare domanda, utilizzo e disponibilità a pagare prima di allargare l’offerta. Se ti sembra un dettaglio minore, pensa al tema infrastrutture, ogni richiesta AI pesa su server e costi energetici, quindi i mercati pilota servono anche a tarare capacità e regole.

Instagram in abbonamento: liste illimitate e Story viste in incognito

Su Instagram emergono funzioni molto “da power user”. Tra quelle in test ci sono le liste di pubblico illimitate, utili per chi segmenta davvero i contenuti, per esempio creator che parlano a community diverse o piccoli brand che distinguono clienti, prospect e fan. Un’altra funzione citata è la lista dei follower che non ricambiano il follow, un dato che oggi molti cercano con app esterne, spesso poco trasparenti.

La funzione più delicata è la possibilità di vedere una Story senza far comparire la visualizzazione al creatore. È un esempio perfetto di ci che Meta intende per “più controllo”, ma anche di ci che pu accendere discussioni sul clima sociale della piattaforma. Per alcuni è privacy, per altri è un incentivo al consumo passivo. Qui la critica ci sta, perché monetizzare l’invisibilità rischia di cambiare le dinamiche tra chi pubblica e chi guarda.

Meta ha chiarito che ogni app avrà un set distinto di feature e che i bundle possono cambiare durante i test. Tradotto, niente promessa scolpita nella pietra. L’obiettivo dichiarato è sbloccare più produttività e creatività, ma il vero banco di prova è la percezione del valore. Se l’utente medio sente che paga per “trucchi”, l’adozione si ferma. Se invece creator e professionisti vedono un vantaggio misurabile, per esempio gestione del pubblico e analisi più comode, il modello regge.

Manus e Vibes: l’AI di Meta entra in un modello freemium

Nel pacchetto AI entra anche Manus, suite di agenti generalisti che Meta ha acquisito per una cifra riportata di 2 miliardi di dollari. La strategia è doppia, integrazione nei prodotti Meta e, allo stesso tempo, vendita di abbonamenti standalone alle aziende. È un passaggio importante perché sposta l’AI da “feature” a “piattaforma”, con l’agente che diventa un assistente operativo, non solo un chatbot.

Un segnale concreto è lo sviluppo di un collegamento rapido a Manus su Instagram, individuato durante la fase di sviluppo. Qui il punto non è solo l’icona in più, ma la direzione, portare l’agente vicino alle azioni quotidiane, creare contenuti, gestire messaggi, supportare compiti ripetitivi. Se funziona, diventa un motivo reale per pagare. Se è macchinoso, resta un esperimento per pochi curiosi.

Altro tassello è Vibes, esperienza di video brevi basata su AI dentro l’app Meta AI, pensata per creare e remixare video generati. Vibes era stata gratuita dal lancio nel 2025, ora Meta parla di accesso freemium, base gratis e opzione di abbonamento per ottenere più “opportunità” di creazione ogni mese. È la stessa logica vista in altri servizi AI, prima ti faccio provare, poi ti metto un tetto, e se ti serve davvero paghi.